La psicología del color en Marketing

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El color es una herramienta esencial, ya que tiene un impacto en la forma en que pensamos y actuamos. El color dirige nuestra mirada a dónde buscar, qué hacer, y cómo interpretar algo. Pone el contenido en contexto. Nos ayuda a decidir lo que es importante y lo que no. Es precisamente por eso, como creador de contenido, es necesario comprender lo que significa los colores para las personas.

Si bien la psicología del color ha sido estudiada y analizada a través del tiempo, el impacto psicológico de color sigue siendo moderadamente subjetivo. No todos reaccionan de la misma manera a los colores, ya que todos tenemos experiencias anteriores con ellos, los relacionamos con acontecimientos significativos, culturas, personas y recuerdos. Sin embargo, hay algunas generalidades acerca de cómo las personas responden al color. La clave es buscar formas prácticas para tomar decisiones sobre este tema.

En diferentes estudios se ha encontrado que el impacto del color en el marketing, puede llegar hasta el 90% basado en juicios rápidos realizados sobre algunos productos.

En “branding” se establece el reconocimiento de la marca mediante el uso de una fórmula específica de formas y colores. La clave es la consistencia; los mismos colores deben estar presentes en todas las facetas de una empresa. Por ejemplo, el sitio web de una empresa debe ser visualmente relacionado con sus tiendas y productos de consumo.

El reconocer a la marca tiene un gran impacto en el comportamiento de compra del consumidor. Muchos compradores buscan los productos de las marcas que reconocen. El éxito en el manejo del color permite a los compradores identificar rápida y fácilmente a la marca que están buscando entre un mar de productos similares.

Cuando se trata de elegir el color “correcto”, los investigadores han encontrado que tiene más valor el saber cómo reaccionarán los consumidores con respecto al color, que el color en sí mismo. Si alguien compra equipo para deportes extremos, buscará colores que le lleven a esa emoción.

Se debe considerar la imprecisión que se logrará al hacer afirmaciones generales tales como “el verde significa calma”, hay que tomar en cuenta el contexto: a veces el verde se utiliza para la marcas de productos de limpieza, pero otras veces se destina a los espacios financieros, que desean mostrar “esperanza”.

Hay que tomar en cuenta que las tendencias de color no son permanentes, y pueden fluctuar durante un período de tiempo. Por lo tanto, es importante mantenerse al día con respecto al uso del color, con el fin de tomar las mejores decisiones para una empresa.

En fin, el uso de los colores dependerá de la marca, el producto o servicio y los usuarios finales, pero también es bueno conocer las referencias de colores y lo que puede significar de manera generalizada. Es una buen inicio, para poder escoger el color adecuado para nuestra estrategia de marketing.

La psicología del color negro
El negro es un color de sofisticación, seriedad, control e independencia. Aunque, también se puede utilizar para mostrar el mal, misterio, depresión e incluso la muerte. El negro es un color muy reservado, que carece por completo de cualquier luz, es la ausencia de color. Le gusta permanecer oculto, en control y separarse de los demás. Por esta razón, el negro es un gran color para alto contraste y fácil legibilidad. Por desgracia, ya que es un color muy poderoso, demasiado negro puede causar tristeza y negatividad, en general se debe utilizar con moderación y en el texto más que las propias imágenes.

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La psicología del color blanco
El blanco es el color que representa la pureza, por lo que es un ejemplo perfecto de la inocencia, la limpieza, y la paz. El color blanco también puede representar un comienzo e invita a la creación de nuevas ideas. Si se combina con otros colores, al tener un balance ideal, puede representar diferentes significados. El blanco es un buen color para la sencillez; sin embargo, evita el uso de demasiado blanco, ya que puede causar aislamiento, soledad y vacío.

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La psicología del color rojo
El rojo es un color muy potente y dinámico que refleja nuestras necesidades físicas si se desea mostrar afecto y amor, o para describir el terror, el miedo y la supervivencia. El rojo es también un color muy energizante que puede representar la atención y la fuerza, pero también puede ser exigente y mostrar la agresión dependiendo de su contexto.

En general, si estás buscando tener una presencia muy poderosa o conseguir la atención rápida, el rojo sería tu primera opción. Sólo recuerde usarlo con moderación para evitar las reacciones extremas, que este color puede despertar fácilmente.

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La psicología del color amarillo
El amarillo es el compendio de la alegría, la felicidad y el optimismo. Cualquier cosa feliz es casi siempre de color amarillo. La longitud de onda de color amarillo es particularmente largo, por lo que tiene uno de los significados psicológicos más poderosos, al mismo tiempo es un color muy fácil de ver.

Cuando necesites levantar el ánimo de alguien, aumentar su confianza, o ser una fuente de inspiración, utiliza el amarillo. Sin embargo, evita el uso de color amarillo de forma excesiva, porque también es conocido por hacernos más críticos, lo que puede causar problemas de autoestima, con miedo o ansiedad. Debes encontrar el equilibrio adecuado de color amarillo para motivar a los usuarios, en lugar de hacer lo contrario.

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La psicología del color naranja
El color naranja combina el poder y energía del rojo con la amabilidad y lo divertido del amarillo. La mezcla hace que el naranja sea una buena representación de la comodidad física (no sentir frío), con alimento y refugio. También estimula el apetito.

El color naranja también es conocido por ser un color de motivación, produce una actitud positiva y entusiasmo frente a la vida. En general, es bueno para llevar consuelo en tiempos difíciles y la creación de un sentido de diversión o libertad en tus necesidades visuales.

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La psicología del color verde
El verde es un color de equilibrio y armonía. El color verde incorpora un equilibrio entre la lógica y lo emocional. Es uno de los colores más vistos en la naturaleza, que reflejan la vida, el descanso y la paz. También es una señal de crecimiento, ya sea en objetos como las plantas o en nuestra bienestar social y profesional.

En general, si estás buscando describir la salud, el descanso y aliviar el estrés, el verde es tu color. Mientras que el verde tiene aspectos negativos de menor importancia como el exceso de la posesión y materialismo, tiene un mayor efecto positivo que los otros colores.

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La psicología del color azul
El azul es conocido por su confianza y fiabilidad. Es honesto, responsable, y mentalmente tranquilo. Por esa razón, es uno de los colores más querido en todo el mundo.

En contraste al rojo, el azul representa una reacción más mental que física, permitiendo liberar estrés, calmarnos y pensar en la situación más ideal. Por desgracia, también es uno de los colores que puede ser percibido como distante, frío, o poco amigable si se utiliza en grandes cantidades.

En general, el azul es un color muy querido que puede traer una sensación de calma y confianza en la construcción de relaciones, especialmente en marketing.

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La psicología del color morado
El color morado es conocido por su imaginación y espiritualidad. Posee la energía y el poder del rojo, con la estabilidad y la confianza del azul, por lo que es un perfecto equilibrio entre lo físico y lo espiritual. Se utiliza a menudo para mostrar el lujo, la lealtad, el valor, el misterio y la magia.

Al usar el morado, evita su uso frecuente, ya que también puede causar demasiada introspección o distracción.

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La psicología del color rosa
El rosa es una versión más suave del color rojo, menos intenso, que crea un sentido de compasión y amor incondicional. Mientras que es un color muy físico, representa más la tranquilidad en lugar de estimular, por lo que es un color perfecto para la comprensión y el cuidado de los necesitados.

El rosa es un signo de esperanza. También es conocido por ser muy romántico ya que muestra empatía y sensibilidad. Por otro lado, si se usa demasiado rosa, puede ser muy agotador, falta de potencia e incluso inmaduro. En general, el rosa puede ser una buena contra-opción del color rojo cuando se usa apropiadamente.

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La psicología del color café
Mientras que el color café no es el más estimulante o más visual, representa muy bien la estructura, seguridad y protección. Ya sea en lo familiar, los amigos y las posesiones materiales, el color marrón ofrece un apoyo constante.

Es el más cercano a los colores tierra y se puede utilizar cuando el negro podría ser demasiado intenso. Al ser el color más seguro, puede parecer reservado y aburrido. En general, debes usarlo solo cuando sea necesario, pero no es bueno depender de él en demasía.

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La psicología del color oro
El color oro tiene bastantes significados dependiendo de la cultura. En todo el mundo, sin embargo, el oro representa consistentemente alguna variación de encanto, la confianza, el lujo y tesoro. También puede tener un elemento de amabilidad, la abundancia y la prosperidad que es naturalmente atractiva. El exceso de oro, sin embargo, puede parecer egoísta, orgulloso y sin necesidades. Al igual que en los colores como el marrón y negro, debes utilizar el oro con moderación, que solo sirva de relieve en lugar de ser la atracción principal.

¿Qué tan importante es el color en tu negocio?

A continuación vemos una infografía con datos rápidos del color, en cuanto al marketing, las emociones que evocan y de lo que son populares.

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