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Primeros pasos con RP – 10 cosas que necesitas saber

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Si tienes un presupuesto de marketing apretado, entonces las Relaciones Públicas (RP) pueden ayudarte, acá te mostramos por dónde empezar.

¿Qué es RP?
En su forma más simple, RP es: Conseguir que mi marca aparezca en programas de televisión y radio, en artículos de prensa, revistas y en blogs especializados, para que compartan las noticias y novedades de los productos y servicios.

¿Por que hacerlo?
Genera confianza y credibilidad. La gente cree lo que ve, escucha y lee, así que tener presente a tu marca en los medios de comunicación, ayudará a construir tu reputación y llegarás a la gente que quiere comprar tu producto o servicio.

¿Cómo se hace?
La gente consume los medios de comunicación que les interesan. Eso significa que los periodistas que hacen contenidos para ellos, tienen que encontrar historias que los usuarios quieren ver. Y aquí es donde entras tú. Puedes ayudar a los medios en su búsqueda para escribir grandes historias, proporcionándoles noticias, ideas y opiniones.

¿Cómo hacer una buena historia?
Si nos fijamos en los medios nacionales, se puede aprender mucho acerca de lo que busca la gente: los deportes, el clima, los niños, los animales, la política, el dinero, las celebridades, acontecimientos importantes, etc.

¿Qué tiene que ver eso con mi negocio?
Buena pregunta. Más que un valor nominal es más una inspección más cercana que proporciona un montón de pistas. Estas historias se reducen a lo que más les interesa al público, lo que genera controversia o lo que sale fura de lo común. Esto significa que tienes que mirar a la publicación donde te gustaría estar y pensar en lo que sus lectores están interesados en ver y cómo puedes entregarles contenido interesante sobre lo que haces. Es lo que llamamos tener un “gancho”. Aquí vemos algunos ejemplos de lo que a la gente le puede interesar dependiendo tu marca:

  • Los hitos – más grandes, más rápidos, más pequeños, en primer lugar, aniversarios, nuevos productos.
  • Relaciones – nuevos clientes, nuevos socios, nuevas contrataciones.
  • Dinero – cifras de crecimiento, financiación, ayuda a emprendedores, donaciones de caridad.
  • Tendencias – el cambio de hábitos de consumo, nuevas políticas que dan forma a la actitud de los consumidores, comparaciones con años anteriores.

¿Necesito escribir comunicados de prensa?
Lo ideal es que sí, ya que esto provee a la prensa de lo que les tengas que comunicar y reduce el margen de cualquier error.

¿Cómo escribo ese comunicado?
Recuerda que los periodistas reciben muchos comunicados de prensa cada día, así que el tuyo tiene que sobresalir de alguna forma. El título y el primer párrafo es lo que debe atraer al instante. Ellos tienen que decidir quién está haciendo qué y por qué es importante. Si no puedes decir algo importante en un titular y una breve introducción, de forma concisa y breve, estarás luchando para llamar su atención. Una vez que se ha escrito la introducción, a continuación puedes explicar la noticia con más detalle en los siguientes dos párrafos, proporciona una frase que resalte en el cuarto, y luego termina con detalles sobre dónde encontrar más información.

¿Qué pasa si no tengo noticias?
No te preocupes. Los medios no solo están interesados en noticias, especialmente los sitios en línea.

  • Manda un escrito explorando un tema con más detalle, citando a expertos para crear una pieza informada e interesante.
  • Les gusta tomar alguna opinión sobre un tema en específico y que aporte a lo que comunica su medio.
  • Ellos pueden cubrir tus eventos si cuentas con buenos conferencistas o material para potenciar en medios.
  • También se pueden interesar en los estudios de casos de éxito, mostrando cómo se han logrado.

Todo esto les da información que no podrían haber considerado antes, así que revisa lo que los medios comunican cada semana o mes, para que seas capaz de ofrecer ideas con posibilidad de ser publicadas. Los temas que ellos cubren se enumeran a menudo en su sitio web, de esta forma puedes darte cuenta en lo que puedes contribuir.

¿Estaré en algún medio a nivel nacional?
Nunca digas nunca, pero para la mayoría de negocios probablemente es mejor empezar poco a poco y fijar la atención en publicaciones que cubren el sector específico en el que te especializas. Así que si tienes algo que ofrecer sobre la nueva tecnología, puedes comenzar con la prensa local, que puede incluir periódicos, revistas en línea, así como la radio o televisión local.

¿Qué más necesito?
Un mensaje claro que hable de forma explícita de lo que quieres ser conocido, recuerda que esto no es publicidad, es una manera de comunicar los temas que dominas.

En fin, esto solo es una introducción al tema, si puedes compartir con nosotros otros métodos para empezar con RP, lo puedes hacer en los comentarios.