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Imágenes y recursos gratuitos para tu estrategia de marketing de contenidos

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Al crear tu estrategia de marketing de contenidos necesitarás recursos visuales, si no cuentas con un presupuesto para solventarlos, te encontrarás en problemas. Lo bueno es que existen algunos lugares en Internet que ofrecen recursos de forma gratuita, lo único que debes estar seguro es de dar créditos como lo solicitan dichos sitios.

Bancos de imágenes gratuitas:

Morguefile.com free stock photos

StockSnap.io – Beautiful Free Stock Photos (CC0)

Unsplash | High-Resolution Photos

Gratisography: Free high-resolution photos

Negative Space – Free stock photos, no copyright restrictions.

SplitShire – Royalty Free Stock Photos & Images

Little Visuals – Sign up to get 7 hi-res images zipped up in your inbox every 7 days. Use them anyway you want.

JÉSHOOTS | Photos for business or personal use in high resolution for free

Home – Death to the Stock Photo

Superfamous Studios

picjumbo — free stock photos

Imágenes gratis – Pixabay

Cupcake

HD Wallpapers. Desktop Backgrounds. 4K Images

Kaboompics – Free High Quality Photos

FoodiesFeed – Free Food Pictures

Over 388,954 Free Photos and Textures – FreeImages.com

New Old Stock

Vintage and Modern Free Public Domain Images Archive Download – Public Domain Images | Free Stock Photos

Free Stock Photos | Stockvault.net – Free Photos – Free Images

Roundicons The World's Biggest Icons Bundle – 15500 Icons

(2) Pinterest • El catálogo mundial de ideas

Free vector icons – SVG, PSD, PNG, EPS & Icon Font – Thousands of free icons

Freerange Stock | Free Stock Photos – Totally Free Commercial Photography and Textures

Free Photos – Free Images – Free Stock Photos – FreeDigitalPhotos.net

Vectores gratis, fotos y PSD para descargar | Freepik

Download Free Vector Art, Images & Vector Graphics

Descargar imágenes gratis para sus proyectos profesionales

Flickr, una compañía de Yahoo | Flickr

Banco de Imágenes Gratis | FreeJPG

Good Free Photos – Free Public Domain Stock Photos and Clipart

IM Free – Free Website Templates, Free Images & More

DesignersPics – Free Photographs for your commercial and personal works

New Old Stock

Free Refe Real Life Photos

freestocks.org – Free stock photos for commercial use

Snapwire Snaps

jay mantri

Free & premium stock photos | tookapic

MMT

Kaboompics – Free High Quality Photos

FREE ORIGINAL PHOTOGRAPHY by Daria

1 million free pictures

500px / Creative Commons

Wikimedia Commons

Public Domain Images |

Download Free Vector Art, Stock Graphics & Images

SplitShire – Royalty Free Stock Photos & Images

 

Herramientas para la creación de infografías:

Todos tus diseños – Canva

Create Interactive Online Presentations & free Infographic software. HTML5 Animations, download & Publish | Visme.

easel.ly | create and share visual ideas online

Create Easy Infographics, Reports, Presentations | Piktochart

Create online charts & infographics | infogr.am

Free Infographic Maker – Venngage

Photo Infographic Gen Lite – Aplicaciones de Android en Google Play

Charts  |  Google Developers

Dipity – Find, Create, and Embed Interactive Timelines

PowToon : Online business presentation software to create free, cool, animated, powerpoint video alternatives

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Cómo hacer que tu Blog sea amigable con el SEO

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Un blog es el espacio dinámico para que compartas tu contenido de calidad. Es una parte esencial para que tu SEO (Search Engine Optimization) trabaje como se debe. Un buen contenido es el que se dirige a la gente, pero es bueno estar pendiente de lo que funciona para los robots de búsqueda.

El posicionamiento en buscadores es muy importante para cualquier estrategia de marketing, pero puede ser una táctica difícil de dominar con las constantes actualizaciones del algoritmo de Google. ¿Qué es lo importante y lo que no? ¿Cuál es la mejor práctica y qué es anticuado? ¿Cómo puedo estar al día de todos estos cambios?

El escribir en un blog, como todo lo que se refiera a comunicación, es una habilidad. Para mantener el lector interesado, debes pensar en la estructura de tu artículo y escribir textos atractivos. Puede ayudar a tus lectores a captar la idea principal del mensaje el proporcionar títulos, subtítulos y párrafos claros. Si la gente entiende y le gusta tu texto, es muy probable que lo compartan. Y eso va a aumentar tu posicionamiento en el ranking de Google.

A continuación te daremos algunos consejos sobre cómo escribir entradas de blog que son a la vez fáciles de leer y amigables al SEO. Dos objetivos que deben ir de la mano.

Piense antes de escribir. Piensa muy bien el mensaje del texto. ¿Qué quieres decir a tus lectores o cual debate es el que quieres iniciar? ¿Cuál es el propósito de tu texto? Y ¿qué quieres que tus lectores hagan al llegar al final de la página? Anota las respuestas a estas preguntas antes de comenzar a escribir.

Anota la estructura de tu entrada en el blog. Comienza tu entrada con la creación de una estructura clara. La cual puede tener:

  • Una especie de introducción (en la que se introduce el tema)
  • El cuerpo (en el que el mensaje principal está escrito)
  • Una conclusión (que debería resumir las ideas más importantes o deducir alguna idea nueva).

Utiliza buenos títulos. El encabezado es lo que estructura la parte del contenido, por lo que debes utilizarlo con inteligencias. Son importantes para mejorar la legibilidad, pero para también para propósitos del SEO. Los títulos ayudan a Google a comprender los temas principales de un texto largo y por lo tanto puede ayudar en tu ranking. También, si quieres que la gente encuentre su camino a tus artículos, debes utilizar subtítulos. Los títulos inducen a la gente, ayudando a escanear tu página y clarificando la estructura de tus artículos. Asegúrate de que utilizas palabras y frases clave en algunos apartados. Tampoco abuses de esta práctica, porque puedes hacer que el texto sea ilegible.

Permite que otras personas lean tu texto. Antes de publicar tu mensaje, deja que otra persona lo lea primero. Pregunta a él o ella si se entiende la idea principal de lo que escribiste. Corrige los errores de ortografía y frases que no estén formulados correctamente.

Optimizar la extensión de tu artículo. Asegúrate de que tus artículos tienen un mínimo de 300 palabras. A Google le gustas los artículos largos, sin embargo si tu artículo es demasiado extenso, podría ahuyentar a los usuarios. Así que trata de usar alrededor de 700 palabras. Y, como una regla general: tratar de poner los términos de búsqueda en aproximadamente 1 a 2 por ciento de tu texto. Así, en un artículo de 300 palabras, se deben mencionar los términos de búsqueda de 3 a 6 veces.

Enlaza a tu contenido anterior. Si ya has escrito algún contenido sobre el tema que estás publicando actualmente, no se te olvide enlazarlos. Esto hará que tu mensaje sea más fuerte, ya que muestra autoridad en la materia. Aparte de eso, tu estructura de enlaces también es importante para el ranking de Google. Y, por supuesto, el lector también puede estar interesado en esos contenidos relacionados.

Añade contenido regularmente. Si escribes información útil con regularidad y ritmo, harás que Google te visite y darás la impresión real de que tu sitio web está vivo. Si no es una página web activa, el robot de Google te visitará con menos frecuencia. Esto podría afectar negativamente a tu ranking.

Optimiza tus imágenes. Los artículos del blog no sólo deben contener texto para fines de SEO – también debes tener imágenes que ayuden a explicar tu contenido. Pero los motores de búsqueda no sólo se ven las imágenes, además buscan imágenes con su texto alternativo.

No uses demasiadas etiquetas. Las etiquetas pueden ayudar a organizar el contenido de tu blog, pero si las utilizas en exceso, puede ser perjudicial. Si tiene demasiadas etiquetas similares, puedes obtener una amonestación por parte de los motores de búsqueda por tener contenido duplicado.

Utiliza diseño web responsivo. Ahora Google penaliza en el ranking a los sitios que no están optimizados para dispositivos móviles. Los sitios que son responsivos se ajustarán a la pantalla de cualquier dispositivo. Eso significa que si estás leyendo un blog sobre una computadora de escritorio, una tableta, un teléfono inteligente u otro dispositivo móvil, el formato y el diseño del sitio serán los mismos, para hacer una experiencia de usuario unificada. El diseño responsivo se está volviendo más y más importante para algo más que UX (experiencia de usuario), también es muy importante para el SEO.

Visita la sección de herramientas para Webmasters de Google. Un gran recurso para saber más acerca de SEO es la sección de Google en las Herramientas para webmasters. Esta página te proporcionará respuestas a una serie de preguntas adicionales que puedas tener sobre la mejor manera de optimizar tu sitio web. Google Webmasters

¿Qué son los KPIs en marketing digital y cómo deben influir en nuestro negocio?

KPIs-en-marketing-Digital

El indicador clave de rendimiento (KPI key performance indicator) es una métrica de negocio utilizado para evaluar los factores que son cruciales para el éxito de una organización. Hay una serie de características generales que pueden ayudar a asegurar que los indicadores propuestos serán útiles y eficaces. Los KPIs de negocio pueden ser ingresos netos o una métrica de lealtad de los clientes, mientras que en el gobierno se podrían considerar las tasas de desempleo.

Los KPis están inmediatamente relacionados a las expectativas y resultados del plan de marketing digital.

Los KPIs clave en Social Media que debes tomar en cuenta
La primera área que deseas examinar y medir es tu marca o presencia en medios sociales. ¿Qué tan prominentemente aparece tu empresa en el medio social? ¿Cuántas personas están hablando acerca de tu organización, producto o servicio? Todas estas preguntas pueden ser contestadas al echar un vistazo a los siguientes indicadores clave de rendimiento.

Seguidores y fans. Estos son los números que más fácil se pueden medir, son los usuarios de medios sociales que se han suscrito a tu cuenta para que puedan ver el contenido en la línea de tiempo. Instagram y Twitter tienen seguidores, donde las páginas de Facebook cuentan con fans.

Número de menciones. Una mención es el acto de etiquetar a otro usuario o nombre de cuenta en un mensaje de medios de comunicación social. La medición del número de menciones que está recibiendo tu marca en los medios sociales, no sólo sirve para monitorear las conversaciones que rodean a tu empresa, también sirve para indicar el alcance global de la misma.

Alcance. Es una métrica de datos que determina la cantidad potencial de audiencia que cualquier mensaje podría alcanzar. Esto no quiere decir que es toda una audiencia viendo tu mensaje en medios sociales, sino que te indica la cantidad máxima que potencialmente podría alcanzar tu mensaje. El alcance está determinado por un cálculo bastante complejo, que incluye el número de seguidores, acciones, e impresiones, así como el incremento neto de seguidores en un determinado tiempo. El alcance no se debe confundir con impresiones o engagement.

Enlaces entrantes. Estos son el número de enlaces a tu blog o sitio web que está recibiendo de referencias de calidad. La construcción de vínculos de calidad hacia tu sitio debe ser la piedra angular de tu estrategia de SEO. Cuando alguien enlaza a tu sitio web significa que estás construyendo una presencia importante dentro de tu industria. Se debe hacer un seguimiento de los enlaces entrantes, para que se pueda llevar un control sobre la calidad de tu contenido, más importante que nunca a los ojos de Google, que mide el impacto de los enlaces entrantes haciéndote una autoridad en la búsqueda.

Engagement en Medios Sociales. Mientras que los números que reflejan tu presencia en los medios sociales son valiosos, sabiendo qué tanto compromiso tiene tu público hacia la marca, es un indicador fehaciente del éxito de su campaña en medios sociales. Los siguientes indicadores clave de rendimiento ofrecen información sobre tus niveles de engagement y también revelan las áreas donde posiblemente podrías mejorar:

  • Retuits
  • Comentarios
  • Tráfico de referencia
  • Compartir
  • Likes
  • Personajes con influencia hablando de tu marca
  • El sentimiento
  • Vistas en los videos 

Conversiones. En social media marketing, una conversión es una acción positiva que se manifiesta en un sitio web por un visitante de los medios sociales. La acción demuestra que el visitante se “convierte” en un cliente. Las ventas no son el único tipo de conversión; muchos sitios web miden registros de un seminario, suscripciones a boletines informativos, las descargas de contenido, y otros resultados importantes que en última instancia conducen a una venta. El seguimiento de conversiones es crucial para atribuir correctamente los ingresos a los medios sociales.

Acá vemos una infografía que resume algunos KPIs en marketing digital.

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Las tendencias de marketing para 2016 – cómo vamos

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Al inicio del año se presentaron predicciones en cuanto a las últimas tendencias de marketing. ¿Qué ha sido lo más excitante? y ¿Qué sigue? son las preguntas más comunes entre el medio. Ahora veamos algunas tendencias que están sucediendo y que parece van a seguir en el resto de 2016.

Según Smart insights estas son las actividades más populares que se han visto en este año:

  • Los datos en forma de Big Data, incluyendo el análisis predictivo del mercado, conocimiento del cliente y analytics.
  • Marketing de Contenidos
  • Comunidades, nichos de marca o comunidades verticales
  • Optimización en la tasa de conversión (CRO) / mejorar las experiencias de sitios web
  • Display (banners en los editores, redes de anuncios en medios de comunicación social, incluyendo “retargeting” y “programatic”)
  • Internet de los objetos (IoT) Automatización de las aplicaciones de marketing, incluyendo CRM, comportamiento de estrategias en Email marketing y web personalizado.
  • Marketing móvil (La publicidad móvil, desarrollo de sitios y aplicaciones)
  • El marketing en buscadores, por ejemplo, Google Adwords de pago por clic. RP en línea (incluyendo el alcance de influencia)
  • Alianzas, en particular de afiliados y co-marketing
  • Optimización en motores de búsqueda (SEO)
  • Social media marketing incluyendo CRM Social y Atención al Cliente Social
  • Wearables (por ejemplo Apple Watch, rastreadores de actividad, realidad aumentada)

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Errores comunes al momento de crear un sitio web de negocios

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En la actualidad existen miles de millones de sitios web y se producen infinidad de ellos diariamente. La producción de un sitio web que se destaque del resto, es algo primordial si no se quiere quedar ahogado en ese mar de sitios mediocres, que nadie visita o encuentra.

No existe un sitio perfecto, pero definitivamente hay algunas cosas que se deben de tomar en cuenta, si es que vas a crear un sitio para mostrar tus talentos como profesional independiente o para tu negocio.

Acá mostramos algunos errores comunes al momento de crear un sitio web para negocios. Trata de evitarlos.

Se diseña un sitio muy estilizado y con lujos innecesarios
Al ponerle más atención a los adornos y cosas innecesarias del sitio, estarás arruinando la estructura básica y directa del mismo. Eso ahuyentará a tus visitantes.

Buscar la atención en lugar de provocarla
La implementación de tu sitio web debe ser tal que a los visitantes les gustaría visitarlo no solo una vez, debe existir un contenido muy interesante publicado de forma regular, para que atraiga a los usuarios. Recuerda que si la gente no puede encontrar tu sitio en las búsquedas de Google, poco importa lo bonito que se vea.

Uso excesivo de elementos solo para llamar la atención
No hay nada más molesto que ver texto o gráficos moviéndose sin sentido o imágenes estrambóticas que solo están ahí para llamar la atención. Esto eclipsa el verdadero propósito del sitio y demuestra ser una verdadera molestia para el usuario.

Pedir que se registren en cada paso
Evítales a tus usuarios el dolor de cabeza de tener que registrarse, para poder seguir navegando. Es sumamente molesto. Los usuarios huirán de inmediato. Si desea que se registren debes dar un buen motivo, como recibir contenido especial, pero aún así lo debes de implementar con cuidado.

Utilizar un esquema de color muy malo
El acertado uso del color en tu sitio web es primordial, los colores establecen el estado de ánimo que se desea transmitir de la marca, se debe utilizar de acuerdo con la idea básica de tu sitio web.

No pensar en las dispositivos móviles
Como se sabe, el futuro está en los móviles y no tener un sitio optimizado para ellos, es un error que te puede costar el que ya no te visiten más. Lo ideal es diseñar un sitio web responsivo, donde el contenido se adapte a cualquier dispositivo.

Como complemento aquí te mostramos una infografía con 25 errores a evitar en la creación de un sitio web.

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Cómo crear una infografía perfecta

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Infografía es el concepto de mostrar la información en un formato gráfico. Durante miles de años los seres humanos han tratado de explicar el mundo que les rodea a través de medios visuales – desde las pinturas rupestres de hace 30,000 años, el uso sorprendente de la iconografía sencilla para contar historias complejas en los jeroglíficos del antiguo Egipto, la evolución de la escritura china, a los primeros ejemplos de cartografía. Somos criaturas visuales por naturaleza, que tienden a aprender y a explicar mejor cuando la información se presenta en un formato visual.

La infografía de hoy en día ha tomado una forma ligeramente diferente a la de sus predecesores. Sin embargo, los fundamentos siguen siendo los mismos. La combinación de la narración visual con la presentación de los datos es el factor clave detrás de la popularidad de la infografía y, en una época en que los datos está en todas partes, se ha convertido realmente en una herramienta indispensable. A continuación mostramos algunos pasos esenciales que puedes tomar para garantizar que la infografía sea a la vez informativa y estética.

Determina el propósito y la audiencia
Conocer a tu público debe ser el factor primordial para dirigir y determinar el propósito de la gráfica que estás produciendo. Para tener éxito se necesita investigar al cliente, el mercado y los medios, para decidir las áreas de oportunidad y conectarte con el público objetivo predeterminado.

Construir una narrativa atractiva
Cuando se construye una narrativa en torno a los datos a mostrar, recuerda: no es el tamaño de los datos, es la forma de usarlos. Tu narrativa es sólo tan buena como tu capacidad de identificarte con tus lectores, por lo que debes tener en cuenta quiénes son, cuáles son sus ideas que tienen sobre el tema, lo que ya saben sobre el tema, desde donde están leyendo tu infografía, la facilidad con la que podrían distraerse, y determinar si podrían compartir lo que les estás ofreciendo.

Haz comprensible lo complejo
Una vez que hayas analizado tus datos y conocer la historia que quieres contar, necesitarás empezar a pensar en las formas de presentar los datos en forma visual. En última instancia, el propósito principal de tu infografía es hacer que los datos sean comprensibles para el gran público y es bastante probable que el formato original de los datos no era tan accesible. La presentación de datos de una manera visual puede ayudar a la comprensión del espectador, de la forma que una hoja de cálculo o un párrafo de texto no puede.

La representación visual de los datos debe ser:

  • Precisa
  • Clara
  • Accesible
  • Informativa
  • Con valor
  • Optimizada
  • Estética

Enfócate en la estructura
Una infografía exitosa se basa en una estructura fuerte y clara. La estructura determina la organización de los datos, controla el flujo de la narrativa y garantiza que la integridad de los datos se mantenga intacta.

Debes considerar algunos puntos clave que tendrán un impacto en la comprensión de una estructura:

  • La cantidad de datos que tiene (¿son demasiados, o demasiado pocos?)
  • La categorización de los datos – categorizaciones diferentes requieren diferentes formatos visuales. Se identifican cinco formas en que la información puede ser organizada: por ubicación, por orden alfabético, por orden cronológico, categórica y jerárquicamente
  • El medio (estático, interactivo o animado)
  • Donde vivirá principalmente (en línea, en forma impresa, en una pantalla de televisión)
  • Sus dimensiones

A continuación mostramos una infografía que nos habla de algunos puntos importantes para crear una.

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Pasos para crear tu marca personal

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La marca a un nivel de negocios es común, pero hoy en día la marca se está convirtiendo en algo muy importante a nivel personal. Después de todo, es posible trabajar para una empresa que trabaja con otros negocios, pero es la gente la que trabaja con la gente y eso es lo que hace que las relaciones comerciales sean valiosas.

Tu marca personal es la forma en que te presentas al mundo. Por lo tanto, lo mejor es que te ocupes de tener una bien cimentada y de interés. La construcción de una marca personal reconocible ofrece grandes oportunidades profesionales. Una vez que la gente sepa quién eres y comience a identificarte con un área específica de conocimiento o experiencia, estarás en muy buen camino a convertirte en un referente en tu nicho o industria.

La creación de una marca personal para tu futuro y la aplicación de esa visión puede conducir a:

  • Un mejor trabajo
  • Mejores contactos y clientes para tu negocio
  • Reconocimiento de la industria y más

Si estás buscando construir tu marca personal, aquí están algunas formas de lograrlo.

Crea tu visión de marca personal
El primer paso para crear tu marca personal es organizar tus pensamientos y crear tu visión de marca personal. Esta es la forma en que deseas ser percibido por los demás y también la forma en que quieres vivir tu vida profesional y personal.

Define tu público objetivo
Una vez que tengas tu visión, es momento para determinar quién es tu público objetivo. La mayoría de los profesionales están vendiendo algo a alguien. Si estás buscando un puesto de trabajo, de seguro estarás tratando de venderte a un empleador potencial. Si deseas iniciar tu propio negocio, estarás vendiéndolo a los clientes potenciales. Pero tu público objetivo va más allá de solo la relación empleador y cliente. Debes buscar construir una comunidad de personas, empleadores, de personajes influenciadores, etc.- y que todos estén dispuestos a participar de diferentes maneras.

Construye tus activos en línea y fuera de ella
Tres son los activos que requieren atención cuando se está construyendo la marca personal. Necesitas asegurarte que eres el dueño de tu nombre en dominios y sitios web, para ayudar a controlar tu marca personal en la búsquedas de Internet. También es necesario adquirir las cuentas de medios sociales, para controlar tu marca personal en las redes sociales. Y en tercer lugar necesitas saber cómo utilizar estos activos para que puedas construir una red global.

Construye tu marca a través de la difusión
Los activos como tu sitio web y el blog serán el centro de tus esfuerzos para construir tu marca personal. Son los lugares donde la gente puede ir, para obtener información sobre tu persona directamente de la fuente. Pero es difícil de construir una audiencia si sólo utilizas tus esfuerzos en estos dos canales. Para construir tu marca y avanzar hacia los objetivos profesionales que necesitas, debes ir a donde está tu público objetivo y hay que llamar su atención. La difusión es el acto de proporcionar valor a las personas que deseas alcanzar. Tú proporcionas valor y a cambio la difusión te da la oportunidad de venderte al público.

Obtén cobertura de noticias gratis
Otra manera de ganar exposición es obtener cobertura de prensa libre. Hay una serie de herramientas que hacen más fácil la construcción de conexiones con periodistas, blogueros y moderadores. La construcción de estas relaciones y la comprensión de lo que la prensa quiere, te dará el poder para obtener prensa libre. Puedes dar pláticas, crear webinars, compartir escritos, videos, tutoriales y ellos se encargarán de cubrir lo que haces.

Conectarse con mentores
Una de las claves del éxito es el aprendizaje continuo. Incluso las personas más inteligentes del mundo pueden aprender mucho cuando están en contacto con otras personas. Los mentores son grandes activos para los profesionales que buscan construir una marca personal. Puedes aprender cómo se convirtieron en personajes exitosos o cómo ven el mundo y utilizan las estrategias para construir su propia marca.

Supervisa la evolución de tu marca
Una vez que hayas establecido lo que quieres como marca personal, es momento de saber cómo controlar el crecimiento y la percepción. Es importante monitorear cómo tu público objetivo te asocia con la industria y cómo se sienten acerca de tu persona en general.

Sé tú mismo y no trates de ser otra persona
Puedes tomar influencia de otros, incluyendo tus mentores, pero es importante que seas tú mismo. Así es como te vas a distinguir de la competencia.

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Outbound marketing vs Inbound Marketing ¿Cuál es mejor?

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Cuando estés listo para crear una estrategia de marketing, es importante entender la diferencia entre outbound e inbound marketing. Los conceptos detrás de cada enfoque utilizan diferentes métodos de ejecución, por lo que es de vital importancia comprender la lógica detrás de cada uno antes de empezar cualquier estrategia.

El objetivo del Outbound Marketing es llegar a la audiencia y hablarle de sus productos y servicios. Para ello, este tipo de estrategia de marketing se centra en los canales que llegan a un gran volumen de personas, como la televisión o la publicidad en medios tradicionales. Corresponde más a los medios pagados. Este tipo de estrategias requieren de una intensa planificación, producción y ejecución, lo que implica, en casi todos los casos, contar con un gran presupuesto. Por este motivo, las pequeñas y medianas empresas no se pueden permitir este tipo de estrategia de marketing. Entre sus principales características nos encontramos con las siguientes:

  • Altos costos
  • Muy poco o ningún control sobre quién ve los anuncios o resultados del verdadero alcance de los mismos
  • Mensajes contundentes y tácticas de ventas tradicionales
  • Comunicación unidireccional
  • Bajas tasas de conversión (por el alto costo)
  • Se centra en el producto o servicio

El Inbound Marketing por otro lado, toma la dirección opuesta. A diferencia del Outbound Marketing, ofrece contenidos atractivos y espera a que los usuarios acudan a ellos. Se enfoca en lo que conocemos como los medios ganados de forma orgánica, y no requiere de grandes presupuestos, por lo que es perfecto para las pequeñas y medianas empresas. Sus principales características son las siguientes:

  • Ofrece contenidos de calidad y mensajes efectivos, con tácticas en las que no se trata de vender de forma explícita
  • No requiere de grandes costos (solo para la producción de contenido)
  • Comunicación e interacción bidireccional
  • Oportunidades para los clientes potenciales, que toman las decisiones a su propio ritmo
  • Generación de leads a través de una estrategia de Email marketing, anuncios segmentados, contacto humano y otras formas de alcance real
  • Ofrece métricas de resultados, que se pueden utilizar para optimizar la estrategia o cambiarla totalmente

¿Cuál es mejor?

El outbound marketing es más “intrusivo” y muy costoso. Si cuentas con gran presupuesto puede ser una opción para tu empresa, pero si lo que deseas es crear una estrategia orgánica utilizando a Internet como medio de partida. Sin duda será más benéfico el inbound marketing para tu pequeña y mediana empresa.

Inbound-vs-Outbound-infografia

Liga oficial del recurso aquí : https://pureb2b.com/blog/outbound-vs-inbound-lead-generation-infographic/

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Consejos esenciales de marketing móvil para pequeñas y medianas empresas

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El marketing móvil llegó para quedarse. Cada vez más personas están utilizando sus dispositivos móviles para acceder a lo que hacían desde su computadora de escritorio. Desde mensajes de texto, búsquedas en Internet, compras en línea, redes sociales, y más. Los teléfonos inteligentes modernos realizan casi todas las funciones que una computadora tiene, dando a las empresas otra plataforma para comercializar.

Infinidad de grandes empresas han integrado al móvil en su estrategia global de marketing. Muchas ofrecen una aplicación para que sus clientes se enganchen. Por desgracia, no todas las empresas pueden crear una aplicación, especialmente las pequeñas y medianas empresas. Para aquellas empresas sin aplicaciones, hay varias otras formas de involucrar a la gente en el móvil.

A continuación te mostramos algunos consejos para incorporar el marketing móvil a tu empresa, para aumentar las conversiones, la interacción y los resultados para tu pequeña y mediana empresa.

Verifica si tu sitio está optimizado para móviles
Ya sea que estés en una computadora de escritorio o un dispositivo móvil, si tu sitio web se carga lentamente, vas a perder visitantes y tendrás pérdidas en las conversiones. Google toma muy en serio la velocidad del sitio, tanto para escritorio como para móviles, ya que puede afectar a la experiencia general del usuario. Google ha dicho que penalizará a sitios que no estén optimizados para móviles, bajando su ranking en relación a otros de la competencia que sí lo estén.

Aquí vemos cómo los usuarios abandonan el sitio web si no se carga rápido.

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Para verificar si tu sitio está optimizado para móviles visita PageSpeed Insights para analizar los tiempos de carga para PC o móvil. Posterior a esos informes trata de mejorar tu sitio.

Anima a la gente para hacer “Check-In”
Lograr check-ins desde móviles ayuda a que un negocio se vea popular y activo. Cuanta más gente haga registro de entrada a tu negocio, mayor actividad recibe en medios sociales web como Facebook, Twitter, Swarm-Foursquare. Los Check-ins también pueden aumentar las reseñas. Haz que tus sitios tengan botones fáciles de utilizar para compartir en las redes sociales.

Personaliza tus perfiles de redes sociales para el usuario móvil
Si no has comprobado cómo se ven tus perfiles de redes sociales en las plataformas de escritorio, tabletas y dispositivos iOS y Android, es muy importante que lo hagas. Esta investigación te permitirá obtener una idea de la experiencia de usuario actual, también podrás ver cómo se despliega tu diseño de perfil, el contenido y su formato, en base a eso puedes optimizarlo en base a las redes de comunicación social específicas.

Mientras que muchos canales de medios sociales hacen perfiles móviles de negocios de forma automática, estas plataformas no saben qué aspectos de tu negocio son más importantes para tus clientes actuales y potenciales en base a los atributos de la marca, y no saben como hacerte diferente a tu competencia. Por ese motivo es imprescindible personalizar tus perfiles en redes sociales, para garantizar que los usuarios móviles se formen la impresión correcta de lo que eres y lo que ofreces en tu negocio. En Facebook, por ejemplo, puedes “fijar” algunos mensajes relevantes en la parte superior de la página, para que siempre siempre esté presente algo que llame la atención sobre tu empresa. Por otro lado, los usuarios de medios sociales valoran mucho las referencias y recomendaciones de personas que “saben” – incluso si esa relación se limita a los medios de comunicación social. Así que estructura tus perfiles de redes sociales, para que los usuarios móviles puedan ver las recomendaciones y comentarios que otros han dejado.

Adapta tus mensajes de medios sociales para el mejor tiempo de publicación
Según estudios de Google revelan que la mayoría de la actividad de búsqueda móvil se lleva a cabo a partir de las 3 p.m. y hasta la medianoche. Adapta tu actividad en los medios sociales para implicar a los usuarios móviles durante estas horas en función de su actividad de búsqueda y localización. También puedes aprovechar esos momentos “lentos” del día, por ejemplo, si tu restaurante experimenta un momento de calma entre la comida y la hora feliz, puedes hacer una “venta rápida” en las redes sociales, que puede ser válida sólo para la siguiente hora y orientarse a los usuarios dentro de un radio determinado, esto puede ayudar a dirigir el tráfico a tu negocio cuando más lo necesitas.

Debes medir y evaluar la participación de los medios de comunicación social y reaccionar de forma apropiada. Las herramientas para “escuchar” lo que se hace en los medios sociales te permiten controlar lo que es tendencia, y saber cuando los clientes comentan más sobre tu negocio. Saber lo que tu público está hablando de tu negocio, puede darte la oportunidad de ser parte de la conservación y así lograr una interacción altamente relevante. Utiliza las herramientas de medios sociales como Instagram y Pinterest para capturar imágenes que muestren la atmósfera del lugar, el estado de ánimo y en última instancia, la familiaridad para tu audiencia móvil. Estas mismas compártelas en Facebook y Twitter.

Reconsiderar tu estrategia de Social Media a la hora de diseñar el calendario de contenido en las redes sociales. Ponte en el lugar de un usuario móvil y publica mensajes que puedan ser captados por las personas que estén rastreando sus fuentes de noticias desde un dispositivo móvil.

Publica anuncios para móviles en las redes sociales
Cuando se hace publicidad a los usuarios en las redes sociales como Facebook, la orientación geográfica puede desempeñar un papel muy importante en el aumento de las conversiones. Dependiendo la localización de la empresa, se puede definir el público objetivo a un radio de unos cuantos kilómetros y así llegar a la gente más cercana a tu negocio.

No olvides estar presente en Google Mi Negocio. Es una gran oportunidad de ser visto en donde quiera.

Un medio muy importante para estar presente en la mente de tus usuarios es crear una estrategia de Email marketing (puedes usar MailChimp). Mándales a tus contactos un boletín mensual de lo que publicas y ofreces, si lo haces bien puede ser una gran entrada para tu negocio. Recuerda que deben ser mensajes amigables y no solo de vender por vender. Trata de apoyarlos en lo que eres un experto, con tutoriales, reseñas o comparte esos artículos de ayuda que publicas en el blog de la empresa.

Los medios sociales y el marketing trabajan ahora de la mano – para el gran beneficio de los propietarios de pequeñas y medianas empresas. Mediante la combinación de los conocimientos móviles que tengas sobre tu audiencia en relación a su actividad en los medios sociales, puedes personalizar tus mensajes de marketing, y así llegar al público exacto, de una manera que sea relevante, personal y estratégica.

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Razones por las que tu empresa necesita utilizar el marketing de contenidos

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El marketing de contenidos es uno de los mayores casos de éxito en la industria de medios. En estos años ha tenido un crecimiento acelerado, que sorprende constantemente por su alcance, tamaño y capacidad de adaptación. Cada día las empresas desean subirse a bordo y quieren experimentar la emoción y recompensas de la publicación de su propio contenido en su sitio web, blog y redes sociales.

Cada día, se publican miles de piezas de contenido, todo planeado profesionalmente, editado y medido para proporcionar a las empresas una forma poderosa y efectiva para llegar a los clientes, con el propósito de ganar fantásticos niveles de lealtad y ventas.

Para evitar que las pequeñas y medianas empresas sean ignoradas, los especialistas en marketing deben crear mensajes que el público objetivo quiere ver. Cuando se comunica con los clientes por medio de marketing de contenidos, se proporciona información útil en lugar de ofrecer solo un argumento de venta, de esta forma el consumidor va a escuchar más. El mensaje y la marca ya no son una interrupción, sino un proveedor de información valiosa.

A continuación te mostramos algunas formas de contenido de marketing que dan resultados para cualquier negocio.

Aumentar la conciencia de marca
La consistencia es un ingrediente clave para el éxito de la estrategia de marketing de contenidos. Esto significa que se debe publicar contenido a una frecuencia regular, creando muchas oportunidades para que el usuario objetivo tenga la oportunidad de ver el nombre de la empresa. De esta forma tu marca se convierte en algo familiar, y estará en la mente del usuario, la próxima vez que necesite tus servicios.

Construir una identidad como experto en el medio
Si hay 10 empresas del mismo tipo en una ciudad, pero sólo una proporciona información útil que educa a la comunidad sobre el tema que maneja, los problemas, las opciones y las innovaciones, entonces la empresa puede darse a conocer como un experto en lo que hace. De esta manera, una marca está demostrando su experiencia, para que los clientes potenciales no necesitan cuestionar o investigar si sabe o no sabe del tema. Si un negocio ayuda a los consumidores sin recibir remuneración por estos consejos, entonces también ganará una reputación de ser digno de confianza.

Animar a tus clientes a tomar acción
Cuando los consumidores tienen que gastar dinero para un producto o servicio, es natural que estén acostumbrados a posponerlo hasta que estén bien seguros. Sin embargo, una vez que un consumidor obtiene respuestas claras a sus preguntas, o escucha una historia donde puede sentirse identificado, esa persona podría finalmente estar motivado para realizar una compra o programar una cita. La producción de contenidos que guía a un consumidor a través del viaje del comprador (sensibilización, evaluación y compra) se traduce en más ventas.

Compartir contenido de calidad abre la puerta en Internet
La creación de un flujo constante de información fresca sobre una variedad de temas, abre varias vías para dirigir el tráfico a un sitio web – a través de la búsqueda en Google, redes sociales, medios de comunicación tradicionales y más – que en última instancia se traduce en llamadas telefónicas, correos electrónicos, más órdenes o que lleguen a tu negocio. Las tácticas de marketing que ya puedes estar utilizando, como la publicidad de pago por clic, banners digitales, los esfuerzos de relaciones públicas, cuentas de redes sociales y optimización de motores de búsqueda, no funcionarán tan bien si no tienes un buen contenido para compartir.

Estos medios necesitan algo de que hablar y enlazar. Publicar nuevo contenido relevante anima a la gente para hacer clic. Si abarcas temas únicos, oportunos y de temporada, será de interés para un público más amplio y animará a los visitantes a regresar por más. También aumenta el ranking en los resultados de búsqueda, por lo que es más probable que los clientes potenciales encontrarán a tu empresa antes de que uno de tus competidores.

Mantener el sitio web de la empresa al día
La mayoría de los consumidores de hoy en día, se basan en la Web para encontrar la información que necesitan para tomar decisiones. Por lo tanto, un sitio web a menudo será la primera impresión de un consumidor para conocer ese negocio. Un sitio web que se ha estancado y no está al día con las nuevas tendencias, (por ejemplo que sea un sitio responsivo) será menos interesante y menos profesional, aunque tenga un contenido que cambie con regularidad. Los consumidores indecisos que están investigando las diferentes opciones en Internet, podrían echar un vistazo a tu presencia web y a tus redes sociales en más de una ocasión. Así que cuando regresen, tienes que ofrecerles algo nuevo y relevante para que su visita sea una mejor experiencia – y demostrarles que la marca es una organización profesional.